Lollipen de BIC
Lollipen de Bic est un prototype de stylo. Il a pour but d’élargir la cible de la marque BIC en restant respectueux de ses codes moraux, à savoir le respect de l’environnement et une innovation dans l’ère du temps. Le stylo aura donc une dualité entre un côté écologique et une caractéristique technologique. Nous découvrirons donc ici tout son concept, son identité visuelle, son environnement publicitaire, ainsi que sa campagne marketing de lancement.
Le Logo
Le Stylo
Composition du stylo
Ci-contre, le prototype du Lollipen. Il a un corps entièrement écologique et son embout, en forme de sucette, est comestible.
Il cible principalement les étudiants qui ont la mauvaise habitude de mâchouiller leurs stylos. Le Lollipen est disponible en dix goûts fruités à savoir fraise, framboise, kiwi, banane, grenadine, menthe, mangue, citron, pastèque et orange.
Caoutchouc naturel de l’arbre hévéa
Corps du stylo en bambou.
Embout du stylo en laiton
Un stylo connecté
La dimension technologique du stylo repose dans son lien avec les réseaux sociaux. En collaboration avec Snapchat, les dix goûts des stylos BIC donnent chacun le droit à un filtre exclusif sur le réseau social. L’utilisateur flashera un code QR à l’intérieur du packaging du Lollipen directement à partir de Snapchat et, une fois les 10 filtres obtenus, aura le droit à une semaine de visibilité sur l’application.
Packaging du Lollipen contenant le code flashable.
Illustration d’un des filtres Lollipen.
L’application permettant au consommateur de commander et personnaliser son stylo.
ETAPE 1
-
Flasher le code QR du stylo acheté sur Snapchat.
ETAPE 2
-
Découvrir le nouveau filtre gagné (filtre correspondant au goût du stylo).
Récapitulatif du concept
ETAPE 3
-
Collectionner et flasher les 10 stylos
ETAPE 4
-
L’utilisateur se voit au top de l’algorithme de Snapchat pendant 1 semaine.
Campagne Publicitaire
Le thème pour la campagne publicitaire repose sur la dualité du qu’offre le projet, le monde étudiant et de l’école et le côté récréatif d’une sucette.
Campagne Marketing
La campagne de lancement du Lollipen se déroulera sur une journée au cours de laquelle on communiquera tout d’abord sur Twitter l’ouverture d’un compte Snapchat. Le stylo sera lancé un lundi (jour préférentiel pour une marque qui souhaite communiquer sur Twitter à ses abonnés (source Comarketing-news)) selon la chronologie qui suit :
1. Dès le matin à 8h, généralement le moment où les étudiants arrivent en cours, nous demanderons aux abonnés de prendre en photo le stylo qu’ils utilisent le plus en arrivant et en sortant de cours, et de flasher le code du nouveau compte Snapchat de Bic.
2. Au cours de la journée, trois indices seront publiés sur le compte Snapchat à savoir : 2 affiches avec le Lollipen comprenant des jeux de mots, et une photo avec l’un des filtres Snapchat pour essayer de faire deviner les followers.
3. Le soir venu on annoncera le nom de la personne ayant le stylo le plus maché, en dévoilant le Lollipen. et en lui offrant 5 stylos de la gamme. Au cours de la journée, plusieurs hashtags seront utilisés sur Twitter, à savoir : #BIC #LOLLIPEN #DEVINETONSTYLO #CHEWYOURPEN
