The Lie Jacket (journal de bord)

The Lie Jacket est une veste détecteur de mensonges.

Équipée de plusieurs capteurs, elle permet d’affirmer lorsqu’un politicien(ne) ment.

Le badge sur le côté gauche et la veste elle-même changent de couleur en fonction du nombre de mensonges.

Le Concept

L'Association

Lancement De La Veste

Meilleur Contenu

Campagne UGC

Le Concept

a- Apparence initiale de la veste. Sans mensonge la veste et le badge sont bleus.

b- 1er mensonge : La veste reste de la même couleur mais le badge devient vert. Grâce à des électrodes placées dans le dos, une décharge de 2 milliampères pour 50 000 volts est délivrée pendant 5 secondes.

c- 2ème mensonge: Grâce à son tissu intelligent, Chromorphous, la veste change de couleur et elle se teinte. Le bleu du badge passe à l’orange. Le menteur (euse) reçoit une amende de 3 mois, ainsi qu’une division du salaire qui sera reversé à une association à définir.

d- 3ème mensonge: Ce cap de mensonge, verra la personnalité politique suspendue de salaire jusqu’à aveux de ses précédents mensonges. La veste quant à elle devient totalement bleu marine et son badge rouge.

L’association

Afin d’optimiser la crédibilité du lançement de la veste, un storytelling a été pensé. L’histoire de Lie Jacket à une chronologie particulière, avec des dates et une évolution pensées de manière chronologique. Pour raconter l’histoire, j’ai décidé de publier une mini-biographie de chacun des collaborateurs de l’association dans l’ordre de recrutement de l’entreprise, et ce, uniquement sur Instagram afin de jouer sur l’aspect visuel qu’il a en plus de Facebook et la longueur de texte qu’il offre en plus de Twitter.

Capture d’écran des présentations de certains des membres de l’association.

Lancement de la veste

La présentation de la veste sur les réseaux sociaux s’est faite en deux temps : un «teasing» pendant une semaine sur les trois canaux de communications (Facebook, Twitter, Instagram), et ensuite le lancement synchronisé de la veste en utilisant les particularités de chaque réseau.

À partir du 09 mars 2020 et pendant 2 semaines, les CM ont présentés en détail la veste

Meilleur contenu

Un hasard pas si malheureux

La création de contenu pendant le projet The Lie Jacket a coïncidé avec l’épidémie de COVID-19 en mars 2020. Il était donc évident que nos publications seraient en lien avec son actualité

Ce contenu , est de ceux que j’ai le plus apprécié , car, il est à l’image des modèles AJ+ et BRUT.En plus d’être montée proprement, la vidéo lance une rubrique assez originale, où, à chaque fois un mensonge sera raconté.

Toujours dans la section #UnjourUnmensonge, celui là est particulièrement apprécié car, il lance une série de posts marqués de newsjacking en lien avec le COVID19. Il a fallu adapter la communication, et, capter les informations principales pour ne pas passer à côté de l’essentiel des faits en rapport avec l’association.

Le lancement de la veste a été long et il a fallu de la méthodologie synchronisée pour pouvoir faire publier 7 community manager en même temps.

Même si le projet The Lie Jacket était un projet fictif très second degré, le hasard du calendrier l’a fait coïncider avec le début de la pandémie COVID-19, il a fallu donc faire attention à ne communiquer aucune fake news. Et d’en dénoncer une lorsqu’on le peut.

Du coup la veille sur les FakeNews liées au COVID a permis de réaliser quelques perles…

Campagne UGC

Pour la campagne UGC (User Generated Content) et la fin du projet, j’ai imaginé une campagne participative où les followers seront mis au coeur de celle-ci. Elle consistera à :

Lancement

1 – Attirer l’attention de notre communauté et de générer de l’engagement en mettant en scène une personne “lambda” qui portera la veste, ce qui donnera un côté accessible à celle-ci, jusque là réservée qu’aux hommes politiques.

Concours

Lancer un concours en demandant aux followers d’écrire leur plus gros mensonges suivi de la personnalité politique qu’ils estiment la plus menteuse. La personne ayant le mensonge jugé le plus “fou” aura le droit de porter la veste. L’interaction avec notre communauté devrait être présente pour un concours aussi “facile”.

Cloturation

Sur Twitter nous annoncerons à nos followers que nous sommes les vainqueurs de notre concours car, en vrai, notre association est fictive.

Hashtag

Le hashtag que nous avons choisi pour cette opération est #BalanceTonMytho, le terme mytho étant parfaitement adapté à la thématique de notre projet et son association avec Balance pouvant résumer de manière courte absolument toute notre démarche. La composition des 2 mots peut également raisonner familière, plusieurs fait connus ayant cette étymologie (Balance Ton Post, #BalanceTonPorc…) .

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Avec ce premier post, nous essayons d’engendrer un maximum d’engagement auprès de nos abonnés avant le concours qui va suivre.

Ce post lancera les hostilités sur Instagram. Avec un concours aussi “facile” et ludique, on espère que le reach et l’interaction seront au rendez-vous (même entre les followers).

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Nous avons décidé de poster sur Twitter notre message nous désignant gagnant, et mettant également un point final à nos 8 semaines de post. Cette conclusion aura une triple utilité, générer de l’interaction, générer du reach (si on a la chance de voir l’opération “faire du bruit”, mais également de conclure le projet en beauté).